Étude initiale et préparation
1
L’estimation des chances de succès

2
Les investissements à prévoir

3
L’évaluation de la situation initiale

4
Les objectifs

4.1
La campagne de notoriété

4.2
La campagne de gain

4.3
La campagne stratégique

5
La recherche d’informations

5.1
Les sources d’informations

5.2
Les sondages

5.3
L’analyse de l’information

6
Le projet de précampagne

7
La formation initiale

8
La démarche d’une campagne électorale

9
Les conseils et lignes directrices

9.1
Les facteurs clés de succès

9.2
Les erreurs communes

Stratégie
1
La liste et la suppléance

2
La stratégie de campagne

3
La stratégie de communication

4
L’influence du parti politique

5
Les soutiens externes

6
Les périodes de campagne

6.1
Le début de campagne

6.2
La fin de campagne

6.3
Les jours de scrutin

6.4
L’entre-deux-tours

6.5
L’après-élection

7
Les stratégies selon les positions

7.1
Les candidats en position de meneurs

7.2
Les candidats en position de contestataires

7.3
Les candidats en position de suiveurs

7.4
Les candidats en position de nicheurs

7.5
Les candidats en position d’aspirants

8
Les stratégies selon les situations

8.1
La situation de défaite envisagée

8.2
La situation de victoire envisagée

8.3
La situation d’incertitude

9
Les comportements de vote

9.1
La participation au vote

9.2
Le choix du candidat

9.3
La volatilité et la stabilité électorale

9.4
L’influence de la communication politique

9.5
L’influence de l’information

9.6
L’influence des sondages de vote

10
Le plan de campagne

Marketing
1
Les outils du marketing électoral

1.1
La théorie de l’USP ou la proposition unique de vente

1.2
La théorie de l’ESP ou la proposition émotionnelle de vente

1.3
Le storytelling

2
Le programme, le thème et le message de campagne

2.1
Le thème de campagne

2.2
Le message de campagne

2.3
Le programme de campagne

3
L’identité du candidat

3.1
L’évaluation de la notoriété du candidat

3.2
L’évaluation de l’image du candidat

3.3
Le positionnement du candidat

3.4
La concrétisation de l’image du candidat

4
L’identité de liste et du candidat

4.1
La charte graphique

4.2
Le nom de liste

4.3
Le logotype de la liste

4.4
Le slogan

4.5
L'identité sonore

4.6
L’identité numérique

4.7
La biographie

5
Le plan de communication

5.1
La sélection des cibles de communication

5.2
Les objectifs de la communication

5.3
La conception des messages

5.4
L’évaluation des ressources

5.5
La sélection des axes de communication

5.6
La sélection des actions de communication

5.7
La réalisation du plan de contact

5.8
La forme des messages

Communication
1
Les théories et modèles de communication

1.1
La communication médiatique

1.2
La communication de masse

1.3
L’influence de la psychologie cognitive

2
L’optimisation des actions de communication

2.1
Le pré-test d’une communication

2.2
Le post-test d’une communication

3
Les supports de communication

3.1
L’argumentaire des communications

3.2
Les supports de communication écrits

3.3
Les photographies

4
Le micro-ciblage

5
La gestion des critiques

5.1
La gestion a posteriori d’une critique

5.2
La prévention des critiques

6
La communication de crise

7
Les actions de relations publiques

7.1
Les relations presse

7.2
Le spin control

7.3
Les cascades publicitaires

7.4
Les interviews et interventions du candidat

8
Les actions de marketing de rue

8.1
Les stands

8.2
Les entretiens de rue

8.3
La distribution de tracts

8.4
La distribution en boîtes aux lettres

8.5
L’affichage

9
Les actions de marketing direct

9.1
Le porte-à-porte

9.2
La transmission de télémessages

9.3
Les opérations téléphoniques

9.4
L’expédition de courriers

9.5
La diffusion par courriers électroniques

10
Les actions de marketing événementiel

10.1
Les réunions d’appartement

10.2
Les visites officielles

10.3
Les événements de proximité

10.4
Les meetings

11
Les actions de marketing en ligne

11.1
Le blog du candidat

11.2
Les campagnes de soutien virtuel

11.3
Le site Internet de campagne

11.4
Les opérations de dialogue avec le candidat

11.5
Les campagnes publicitaires

11.6
Le référencement

12
Les actions de marketing communautaire

12.1
L’animation de communautés sur Internet

12.2
La participation aux réseaux sociaux

12.3
Le bouche-à-oreille terrain

12.4
Le marketing viral sur Internet

12.5
Les relations avec les blogs

12.6
Le programme électoral participatif

12.7
La publicité média

13
Les supports de campagne

13.1
Les affiches

13.2
Les tracts

13.3
Les discours

13.4
Les bulletins de vote

13.5
Les brochures électorales

13.6
Les clips de campagne

13.7
Les lettres d’information

13.8
Les objets publicitaires

Organisation
1
Les locaux de campagne

2
La gestion de campagne

2.1
Les logiciels de gestion de campagne

2.2
Les bases de données électeurs

2.3
L’extranet sympathisants

3
La gestion humaine

4
L’équipe de préparation

5
L’équipe de campagne

5.1
L’organisation de l’équipe de campagne

5.2
La structure de l’équipe de campagne

5.3
Le fonctionnement de l’équipe de campagne

5.4
La gestion des volontaires de l’équipe de campagne

6
L’équipe terrain

6.1
Le recrutement des militants

6.2
La formation des militants

7
La gestion financière

7.1
Les dépenses de campagne

7.2
Le financement de campagne

8
La protection et la sécurité des campagnes

8.1
La sécurité des informations

8.2
La sécurité physique

8.3
La sécurité numérique

8.4
La sécurité des scrutins le jour du vote
