Étude initiale et préparation
1
L’estimation des chances de succès
L’estimation des chances de succès2Les investissements à prévoir
Les investissements à prévoir3L’évaluation de la situation initiale
L’évaluation de la situation initiale 4Les objectifs
Les objectifs 4.1La campagne de notoriété
La campagne de notoriété4.2La campagne de gain
La campagne de gain4.3La campagne stratégique
La campagne stratégique 5La recherche d’informations
La recherche d’informations5.1Les sources d’informations
Les sources d’informations 5.2Les sondages
Les sondages5.3L’analyse de l’information
L’analyse de l’information 6Le projet de précampagne
Le projet de précampagne 7La formation initiale
La formation initiale8La démarche d’une campagne électorale
La démarche d’une campagne électorale9Les conseils et lignes directrices
Les conseils et lignes directrices 9.1Les facteurs clés de succès
Les facteurs clés de succès9.2Les erreurs communes
Les erreurs communes
Stratégie
1La liste et la suppléance
La liste et la suppléance 2La stratégie de campagne
La stratégie de campagne3La stratégie de communication
La stratégie de communication 4L’influence du parti politique
L’influence du parti politique 5Les soutiens externes
Les soutiens externes 6Les périodes de campagne
Les périodes de campagne 6.1Le début de campagne
Le début de campagne 6.2La fin de campagne
La fin de campagne 6.3Les jours de scrutin
Les jours de scrutin 6.4L’entre-deux-tours
L’entre-deux-tours6.5L’après-élection
L’après-élection7Les stratégies selon les positions
Les stratégies selon les positions7.1Les candidats en position de meneurs
Les candidats en position de meneurs 7.2Les candidats en position de contestataires
Les candidats en position de contestataires7.3Les candidats en position de suiveurs
Les candidats en position de suiveurs 7.4Les candidats en position de nicheurs
Les candidats en position de nicheurs 7.5Les candidats en position d’aspirants
Les candidats en position d’aspirants 8Les stratégies selon les situations
Les stratégies selon les situations8.1La situation de défaite envisagée
La situation de défaite envisagée 8.2La situation de victoire envisagée
La situation de victoire envisagée8.3La situation d’incertitude
La situation d’incertitude 9Les comportements de vote
Les comportements de vote9.1La participation au vote
La participation au vote9.2Le choix du candidat
Le choix du candidat 9.3La volatilité et la stabilité électorale
La volatilité et la stabilité électorale9.4L’influence de la communication politique
L’influence de la communication politique 9.5L’influence de l’information
L’influence de l’information 9.6L’influence des sondages de vote
L’influence des sondages de vote10Le plan de campagne
Le plan de campagne
Marketing
1Les outils du marketing électoral
Les outils du marketing électoral1.1La théorie de l’USP ou la proposition unique de vente
La théorie de l’USP ou la proposition unique de vente1.2La théorie de l’ESP ou la proposition émotionnelle de vente
La théorie de l’ESP ou la proposition émotionnelle de vente 1.3Le storytelling
Le storytelling2Le programme, le thème et le message de campagne
Le programme, le thème et le message de campagne2.1Le thème de campagne
Le thème de campagne2.2Le message de campagne
Le message de campagne2.3Le programme de campagne
Le programme de campagne 3L’identité du candidat
L’identité du candidat 3.1L’évaluation de la notoriété du candidat
L’évaluation de la notoriété du candidat 3.2L’évaluation de l’image du candidat
L’évaluation de l’image du candidat 3.3Le positionnement du candidat
Le positionnement du candidat3.4La concrétisation de l’image du candidat
La concrétisation de l’image du candidat4L’identité de liste et du candidat
L’identité de liste et du candidat 4.1La charte graphique
La charte graphique 4.2Le nom de liste
Le nom de liste 4.3Le logotype de la liste
Le logotype de la liste 4.4Le slogan
Le slogan 4.5L'identité sonore
L'identité sonore 4.6L’identité numérique
L’identité numérique4.7La biographie
La biographie5Le plan de communication
Le plan de communication 5.1La sélection des cibles de communication
La sélection des cibles de communication5.2Les objectifs de la communication
Les objectifs de la communication5.3La conception des messages
La conception des messages5.4L’évaluation des ressources
L’évaluation des ressources 5.5La sélection des axes de communication
La sélection des axes de communication 5.6La sélection des actions de communication
La sélection des actions de communication5.7La réalisation du plan de contact
La réalisation du plan de contact 5.8La forme des messages
La forme des messages
Communication
1Les théories et modèles de communication
Les théories et modèles de communication 1.1La communication médiatique
La communication médiatique1.2La communication de masse
La communication de masse1.3L’influence de la psychologie cognitive
L’influence de la psychologie cognitive2L’optimisation des actions de communication
L’optimisation des actions de communication2.1Le pré-test d’une communication
Le pré-test d’une communication 2.2Le post-test d’une communication
Le post-test d’une communication3Les supports de communication
Les supports de communication 3.1L’argumentaire des communications
L’argumentaire des communications3.2Les supports de communication écrits
Les supports de communication écrits3.3Les photographies
Les photographies4Le micro-ciblage
Le micro-ciblage 5La gestion des critiques
La gestion des critiques 5.1La gestion a posteriori d’une critique
La gestion a posteriori d’une critique 5.2La prévention des critiques
La prévention des critiques 6La communication de crise
La communication de crise 7Les actions de relations publiques
Les actions de relations publiques 7.1Les relations presse
Les relations presse 7.2Le spin control
Le spin control 7.3Les cascades publicitaires
Les cascades publicitaires7.4Les interviews et interventions du candidat
Les interviews et interventions du candidat8Les actions de marketing de rue
Les actions de marketing de rue 8.1Les stands
Les stands 8.2Les entretiens de rue
Les entretiens de rue8.3La distribution de tracts
La distribution de tracts8.4La distribution en boîtes aux lettres
La distribution en boîtes aux lettres8.5L’affichage
L’affichage 9Les actions de marketing direct
Les actions de marketing direct 9.1Le porte-à-porte
Le porte-à-porte9.2La transmission de télémessages
La transmission de télémessages 9.3Les opérations téléphoniques
Les opérations téléphoniques 9.4L’expédition de courriers
L’expédition de courriers 9.5La diffusion par courriers électroniques
La diffusion par courriers électroniques 10Les actions de marketing événementiel
Les actions de marketing événementiel10.1Les réunions d’appartement
Les réunions d’appartement10.2Les visites officielles
Les visites officielles 10.3Les événements de proximité
Les événements de proximité 10.4Les meetings
Les meetings 11Les actions de marketing en ligne
Les actions de marketing en ligne 11.1Le blog du candidat
Le blog du candidat 11.2Les campagnes de soutien virtuel
Les campagnes de soutien virtuel11.3Le site Internet de campagne
Le site Internet de campagne 11.4Les opérations de dialogue avec le candidat
Les opérations de dialogue avec le candidat11.5Les campagnes publicitaires
Les campagnes publicitaires11.6Le référencement
Le référencement 12Les actions de marketing communautaire
Les actions de marketing communautaire 12.1L’animation de communautés sur Internet
L’animation de communautés sur Internet 12.2La participation aux réseaux sociaux
La participation aux réseaux sociaux12.3Le bouche-à-oreille terrain
Le bouche-à-oreille terrain 12.4Le marketing viral sur Internet
Le marketing viral sur Internet 12.5Les relations avec les blogs
Les relations avec les blogs 12.6Le programme électoral participatif
Le programme électoral participatif12.7La publicité média
La publicité média13Les supports de campagne
Les supports de campagne 13.1Les affiches
Les affiches13.2Les tracts
Les tracts 13.3Les discours
Les discours 13.4Les bulletins de vote
Les bulletins de vote13.5Les brochures électorales
Les brochures électorales13.6Les clips de campagne
Les clips de campagne 13.7Les lettres d’information
Les lettres d’information 13.8Les objets publicitaires
Les objets publicitaires
Organisation
1Les locaux de campagne
Les locaux de campagne 2La gestion de campagne
La gestion de campagne 2.1Les logiciels de gestion de campagne
Les logiciels de gestion de campagne 2.2Les bases de données électeurs
Les bases de données électeurs2.3L’extranet sympathisants
L’extranet sympathisants 3La gestion humaine
La gestion humaine 4L’équipe de préparation
L’équipe de préparation 5L’équipe de campagne
L’équipe de campagne 5.1L’organisation de l’équipe de campagne
L’organisation de l’équipe de campagne 5.2La structure de l’équipe de campagne
La structure de l’équipe de campagne 5.3Le fonctionnement de l’équipe de campagne
Le fonctionnement de l’équipe de campagne 5.4La gestion des volontaires de l’équipe de campagne
La gestion des volontaires de l’équipe de campagne 6L’équipe terrain
L’équipe terrain6.1Le recrutement des militants
Le recrutement des militants6.2La formation des militants
La formation des militants 7La gestion financière
La gestion financière7.1Les dépenses de campagne
Les dépenses de campagne7.2Le financement de campagne
Le financement de campagne 8La protection et la sécurité des campagnes
La protection et la sécurité des campagnes8.1La sécurité des informations
La sécurité des informations 8.2La sécurité physique
La sécurité physique 8.3La sécurité numérique
La sécurité numérique 8.4La sécurité des scrutins le jour du vote
La sécurité des scrutins le jour du vote
