< PreviousGuide pratique de campagne électorale - Tome 1 : Étude et Préparation PAGES MANQUANTES Vous consultez actuellement un extrait, seules quelques pages sont disponibles© www.campagnes-electorales.com - François Trétarre PAGES MANQUANTES Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.campagnes-electorales.com111 DÉTERMINER LE POSITIONNEMENT MARKETING DU CANDIDAT © www.campagnes-electorales.com - François Trétarre Étape 6.6. Les traces publiques À parti r des études initi ales ( page 19, « La recherche d’éléments négati fs »), rechercher les informati ons et documents qui pourraient nuire au candidat : Informati on ou document Probabilité que l’informati on soit trouvée Degré de nocivité de l’informati on Existence de preuves matérielles Intérêt médiati que potenti el L’informati on est- elle supprimable ? Faut-il préparer un argumentaire de défense ? Stratégie de réponse Explicati ons : La réponse aux accusati ons adverses est souvent déconseillée. Répondre implique l’émission de messages et donc la mobilisati on des capacités de transmission du candidat, notamment son temps de parole, ses espaces d’annonce. Ces eff orts sont déployés à meilleur escient dans sa stratégie de communi- cati on. En outre, l’émission de nouveaux messages disperse l’acti vité communicati onnelle du candidat et rend son discours plus confus. Le débat est déplacé sur le terrain adverse, ce qui confère un double avan- tage stratégique au concurrent. Non seulement ce dernier guide et détermine alors les débats, mais il se retrouve aussi sur un terrain propice. Cependant, il s’avère nécessaire en certaines circonstances d’appor- ter une réponse aux criti ques. Il est donc conseillé de les anti ciper afin d’être préparé à cette éventualité. Étape 6.7. Les réponses à apporter aux criti ques Pour les criti ques considérées comme les plus dangereuses, déterminer la réponse à apporter : Criti queRéponse à apporter Il est conseillé de réfléchir, pour chaque criti que potenti elle, à une réponse courte à apporter, si possible résumée en une seule phrase. Un argumentaire plus détaillé et une réponse aux questi ons qui pourraient survenir, même les plus dérangeantes, sont également à préparer, notamment lorsque la probabilité d’être criti qué est forte.112 DÉFINIR LE POSITIONNEMENT MARKETING DE LA LISTE Guide prati que de campagne électorale - Tome 1 : Étude et Préparati on P����� V. D������ �� �������������� ��������� �� �� ����� Phase 1. Élaborer le nom de liste Durée esti mée : Pages du manuel : 163 à 165 Objecti f : Déterminer les contraintes, rechercher puis évaluer un nom pour la liste de campagne. Note : Cette parti e ne concerne que les électi ons de liste où il est possible de choisir un nom. Dans les électi ons d’envergure, il arrive cependant que certains candidats se présentant seuls optent pour mettre en valeur un nom s’apparentant à celui d’une liste afin de communiquer sur un eff et de groupe. Étape 1.1. Les caractéristi ques que doit vérifier le nom de la liste Déterminer les caractéristi ques que doit respecter le nom de la liste : Le nom de liste doit contenir une promesse pour les électeurs Le nom de liste doit être en rapport avec le thème de campagne Le nom de liste doit se baser sur une communicati on réceptrice (qui englobe les électeurs ou la localité) et non émettrice (qui est uniquement centrée sur le candidat ou la liste) Le nom de liste doit comprendre le nom du candidat Le nom de liste doit faire référence au fait qu’il s’agit d’un candidat sortant Le nom de liste doit contenir le nom du parti politi que Le nom de liste doit être explicite à propos de la tendance politi que Le nom de liste doit contenir le nom de la localité L’intérêt de cette démarche consiste à vous aider à trouver des noms de liste potenti els en ayant déterminé au préalable comment ils devaient se composer.121 DÉFINIR LE MARKETING DE CAMPAGNE © www.campagnes-electorales.com - François Trétarre P����� VI. D������ �� ��������� �� �������� Phase 1. Déterminer le thème de campagne Durée esti mée : Pages du manuel : 132 à 133 Objecti f : Rechercher et évaluer les thèmes potenti els, sélecti onner puis préparer le thème de campagne. Explicati ons : Une campagne est généralement axée sur un thème central, afin de concentrer les eff orts de communicati on. Les diff érentes propositi ons du programme électoral sont alors liées autour de ce thème. Son unicité résume la positi on politi que du candidat et simplifie la communicati on. En règle générale, chaque candidat se positi onne sur un thème de campagne qui le favorise. Identi ficati on de thèmes de campagne Étape 1.1. La recherche de thèmes de campagne a. Existe-t-il des thèmes* sur lesquels le candidat dispose d’un avantage par rapport à ses adversaires en termes de crédibilité, d’image ou de notoriété ? b. Quels sont les thèmes dont se préoccupent les électeurs et notamment les électeurs cibles du candidat ? c. Quels sont les thèmes dont se préoccupent les médias locaux ? d. Quels sont les thèmes suscepti bles d’être abordés par les candidats adverses ? e. Quels ont été les thèmes abordés lors des précédentes électi ons locales et quels en ont été les résultats ? f. Quels sont les thèmes abordés par les parti s politi ques au niveau nati onal ? g. Quels sont les sujets suscepti bles d’être d’actualité au cours de la période électorale ? * Les thèmes sur lesquels le candidat dispose d’un avantage peuvent par exemple être liés à la sécurité, au social, à la culture, aux sports...122 DÉFINIR LE MARKETING DE CAMPAGNE Guide prati que de campagne électorale - Tome 1 : Étude et Préparati on Étape 1.2. Les thèmes de campagne potenti els À parti r des précédentes questi ons, lister plusieurs thèmes de campagne* possibles : Thème A Thème B Thème C * Le thème de campagne peut par exemple porter sur la rupture, la conti nuité, la modernisati on, la réforme, le développement, le renouveau, la traditi on. Il peut aussi s’agir d’une thémati que dominante telle que la sécurité ou encore le pouvoir d’achat. Évaluati on et sélecti on des thèmes de campagne Étape 1.3. Les caractéristi ques des thèmes de campagne Évaluer les caractéristi ques des thèmes de campagne : ABC Est diff érenciateur par rapport aux autres candidats Est facilement compréhensible par les électeurs Est durable sur toute la durée de la campagne Aborde des problémati ques dont les électeurs se préoccupent déjà Est abordable en société de façon à ce que les électeurs en parlent autour d’eux Est fédérateur pour les sympathisants Est en adéquati on avec l’image et les propositi ons du parti politi que du candidat Est en adéquati on avec l’image du candidat Est en adéquati on avec les attentes des électeurs Est attracti f pour les médias et les journalistes Fera parti e de l’agenda médiati que pendant la durée de la campagne Déstabilise les positi ons des candidats adverses123 DÉFINIR LE MARKETING DE CAMPAGNE © www.campagnes-electorales.com - François Trétarre Étape 1.4. Le thème de campagne retenu Retenir, en foncti on des résultats précédents, le thème de campagne le plus adapté : Phase 2. Déterminer le message de campagne Durée esti mée : Pages du manuel : 133 à 135 Objecti f : Rechercher, évaluer, sélecti onner puis préparer le message de campagne. Explicati ons : Le message de campagne correspond au message principal que le candidat transmet aux électeurs tout au long de sa communicati on. Il se fonde sur le thème de campagne, qu’il illustre de manière concrète. Son objecti f consiste à être diff usé le plus possible, de sorte que les habitants de la localité l’asso- cient à l’homme politi que. Il est décliné dans toutes les initi ati ves de communicati on, souvent sous des formes diff érentes, mais avec un même fond. Identi ficati on des messages de campagne potenti els Étape 2.1. La recherche d’éléments de constructi on du message a. Quels faits rendent le candidat crédible sur son thème de campagne ? b. Quel est l’objecti f du candidat pour la localité vis-à-vis de son thème de campagne ? Comment concrètement mettre en œuvre ce thème de campagne ? c. Pourquoi les candidats adverses seraient-ils moins crédibles que le candidat sur le thème de campagne ? d. Pourquoi le thème de campagne est-il important pour la localité ? e. Pourquoi le thème de campagne est-il plus important pour la localité que d’autres problémati ques et notamment celles suscepti bles d’être abordées par les candidats adverses ? f. Quels problèmes en rapport avec le thème de campagne connaît actuellement la localité ? g. Quels sont les problèmes que pourrait connaître la localité dans le futur vis-à-vis du thème de campagne si aucune acti on n’était entreprise ? h. Existe-t-il une opportunité d’agir pour résoudre les problémati ques locales liées au thème de campagne ? i. Quels acteurs ou quels faits sont à l’origine des problémati ques locales liées au thème de campagne ? j. Quels messages en rapport avec le thème de campagne le candidat veut-il faire parvenir aux électeurs ?124 DÉFINIR LE MARKETING DE CAMPAGNE Guide prati que de campagne électorale - Tome 1 : Étude et Préparati on Étape 2.2. La recherche de messages de campagne En se basant sur les réponses de l’étape précédente qui ont permis de mieux appréhender le rapport entre le thème de campagne et la localité, répondez aux questi ons ci-dessous : Quels messages voudrait transmettre le candidat aux électeurs ? Pourquoi les électeurs devraient-ils voter pour lui et son thème de campagne ? Étape 2.3. Les messages de campagne potenti els À parti r des réponses précédentes, identi fier plusieurs messages de campagne possibles : Message A Message B Évaluati on et sélecti on du message de campagne Étape 2.4. Les caractéristi ques des messages de campagne potenti els Évaluer les caractéristi ques des messages de campagne potenti els : ABC Répond à la questi on : « Pourquoi un électeur doit-il voter pour le candidat ? » Est en lien avec le positi onnement du candidat (ses valeurs, son expérience...) Est en contraste avec les positi ons adverses Répond aux attentes et besoins d’une majorité d’électeurs cibles Est court et facilement compréhensible Est fort et affirmé Est crédible Est basé sur des informati ons véridiques afin d’éviter toute attaque adverse Est basé sur des informati ons fiables et recoupées par des recherches Est durable sur toute la durée de la campagne Parle au cœur des électeursNext >